El ángulo de salud contra el resto
Agrupamos los anuncios por el mensaje con el que abren. Salud / dolor: bebedero inteligente, bebedero protección, TOFU_PAIN_salud-bacterias y Bebedero inteligente 2. Resto: RotorVsBomba (mecanismo del producto), Gatito snow y Gatito calico (emocional) y Testimonio Emma (UGC).
CPA salud$10.8222 compras con $238
CPA resto$22.9730 compras con $689
ROAS9.99×contra 3.99× del resto
Visita → compra3.5×6.6 % contra 1.9 %
Presupuesto25.7%lo que recibió el ángulo
Prob. de azar0.11%prueba de Poisson
| Indicador | Salud / dolor | Resto | Diferencia |
|---|
| Gasto | $238.04 | $689.12 | – |
| % del presupuesto | 25.7% | 74.3% | – |
| Compras | 22 | 30 | – |
| Ingresos atribuidos | $2,377.94 | $2,746.73 | – |
| CPA | $10.82 | $22.97 | −53% |
| ROAS | 9.99× | 3.99× | 2.5× |
| CPM | $6.78 | $3.47 | +95% |
| Visita → compra | 6.6% (22 de 332) | 1.9% (30 de 1,599) | 3.5× |
| Pago iniciado → compra | 57.9% (22 de 38) | 32.3% (30 de 93) | 1.8× |
¿Puede ser suerte?
Si los anuncios de salud hubieran vendido al mismo costo que el resto ($22.97 por compra), con sus $238.04 se esperaban 10.4 compras. Hicieron 22. La probabilidad de ver 22 o más cuando se esperan 10.4 es de 0.11 % (distribución de Poisson). La ventaja del ángulo es real.
Por qué Meta no les dio presupuesto
Los anuncios de salud pagaron $6.78 por mil impresiones; el resto, $3.47. Con un solo conjunto y presupuesto compartido, el sistema empujó la entrega hacia lo barato de mostrar, aunque cada visita de los anuncios de salud convertía 3.5 veces más. El costo extra por impresión se pagaba solo: el CPA terminó en la mitad.